Издание книг можно отнести к тем видам бизнеса, которые требуют для реализации минимальных затрат. Самое главное, что здесь нужно — это идея, небольшие вложения и элементарные организационные навыки. Этим он даже в какой-то степени близок к таким виртуально-реальным видам бизнеса как программирование и создание различных интернет-проектов.
В какую сумму обойдется вам открытие собственного бизнеса по книгоиздательству?
Со стороны кажется, что это достаточно крупный бизнес, ведь у многих в памяти еще остались картины издательств советских времен. Иные из них занимали целые здания с кучей кабинетов, а по коридорам то и дело носились суетливые авторы, корректоры и редакторы с кучей бумаг. Плюс огромный полиграфический комплекс с множеством печатных станков, переплетный цех, склад готовой продукции – такой размах может позволить себе далеко не каждый. Однако на самом деле все далеко не так сложно, как кажется на первый взгляд.
Сегодняшнее издательство может уместиться всего в одной комнате, а для полноценного штата достаточно всего нескольких человек: начальники отдела продаж и производственного отдела, главный редактор, бухгалтер и сам генеральный директор. И все эти функции запросто могут выполнять всего 2-3 человека. Даже ради одной единственной книги, если вы уверены в ее будущей популярности, можно создать издательство.
Да, конечно, так было не всегда. Но ведь прогресс не стоит на месте, и на сегодняшний день обойтись такими малыми затратами можно только благодаря наличию мощных компьютеров и созданию специальных программ для верстки. К тому же, книгоиздательство как вид деятельности не нуждается в лицензировании, так что не удивительно, что в отличие от 80-х годов, когда на весь Советский Союз насчитывалось порядка двухсот государственных издательств, в 21 веке начался настоящий книгоиздательский бум.
В настоящее время, ежегодно появляется на свет около 1,5 тысяч частных издательств, а число издаваемых за год названий по некоторым оценкам доходит до 100 тысяч. Зачастую новое издательство создается ради выпуска всего нескольких книг, и это не удивительно. Рентабельность издательского бизнеса (от 30 до 100%) вполне позволяет заработать не только на хлеб с сыром.
Основные функции издательства заключаются в подготовке рукописи к печати (при этом сама печать осуществляется в типографии) и последующем продвижении готовой продукции (как правило, это оптовая продажа книг).
Во-первых, как и в любой другой предпринимательской деятельности, необходимо зарегистрировать фирму в качестве юридического лица (ООО или ЗАО) либо как ПБОЮЛ, в уставе которого прописан соответствующий вид деятельности (издание книг). Вы можете сделать это сами либо обратиться за услугами в специализирующиеся на этом фирмы.
В настоящее время, для издания книг никаких лицензий получать не нужно. Ни в закон «О лицензировании отдельных видов деятельности», ни в закон «О средствах массовой информации» книгоиздание не попало. Однако отсутствие лицензирования вовсе не означает, что вы можете издавать все что угодно, ведь на книжный бизнес распространяются другие законы российской федерации: закон «Об авторском праве и смежных правах», «О государственной тайне» и т.п.
Еще один важный момент – регистрация в Российской книжной палате и получение международного кода ISBN на каждую новую книгу. Можно, конечно, выпустить тираж и без этого кода, но при нарушении правил издания могут возникнуть определенные сложности при продаже. В частности, ни одна библиотека такие книги закупать не станет. К тому же, Книжная палата играет также некоторую роль и в рекламе, извещая библиотеки обо всех новых изданиях и рассылая в наиболее крупные из них экземпляры, предоставляемые издательством (всего около 15 книг). За дополнительную плату (около 350 рублей) эксперты Книжной палаты также подберут для вас УДК и ББК коды, отражающие тематику вашего издания. Впрочем, их можно списать с любого аналогичного издания.
Для выпуска книг, естественно, нужны идеи. И, следуя классическим законам маркетинга, нужно либо выпустить оригинальную и единственную в своем роде книгу, либо сделать ее лучше и дешевле, чем другие подобные ей. С этой точки зрения гораздо выгоднее издавать не просто художественные, а полезные книги, которые точно будут пользоваться спросом у определенных групп людей. Поэтому прежде чем издавать ту или иную книгу, необходимо произвести тщательный анализ книжного рынка. Вы должны точно знать, кому эта книга будет нужна и интересна, по какой цене ее можно продать, как лучше продвинуть ее на рынок. Получить сведения о наиболее популярных книгах проще всего, посетив какой-нибудь крупный Интернет-ресурс вроде магазина «Озон» (www.ozon.ru). По рейтингу книг вы без труда узнаете, какие книги пользуются наибольшим спросом и считаются бестселлерами.
Легко издавать книги, не требующие соблюдения закона об авторском праве. К ним относятся, например, старые книги, срок авторских прав на которые уже истек. К примеру, на волне популярности сериала «Мастер и Маргарита» вполне неплохо можно было бы заработать на новом издании одноименной книги Булгакова. Не указываются авторские права также на текстах законов и различных нормативных актов, но проще всего, пожалуй, издавать книги с анекдотами, гороскопами, советами из Интернета т.д. Правда такие книги сложней продавать из-за обилия конкурентов и отсутствия возможности печатать на первых порах большие тиражи, а ведь именно тираж в значительной степени определяет цену, а значит и способность конкурировать. К тому же, вы можете попасть в очень неприятную ситуацию, если у такого безымянного материала вдруг обнаружится автор.
В общем, для начинающего издательства самое главное найти толковую книгу, имеющую, как можно меньше конкурентов, чтобы читатель готов был взять ее независимо от цены.
Есть еще одно правило: количество предполагаемых покупателей должно быть значительно выше, чем издаваемый тираж. И, конечно же, важно иметь достаточное количество ресурсов для раскрутки нового издания, чтобы потенциальный читатель узнал о вашей книге и захотел купить ее.
У стоящих книг, как правило, все же есть определенный автор или целый авторский коллектив. В этом случае придется заключать авторский договор, регулирующий права и обязанности, как автора, так и издателя. На автора ложится обязанность предоставления рукописи в заранее установленный срок и в оговоренном виде. Он также несет ответственность за разглашение ведомственной, коммерческой или государственной тайны и нарушение авторских прав иных лиц. Издатель же обязан выпустить книгу в определенный договором срок и уплатить автору гонорар, фиксированный либо определяющийся процентом от стоимости тиража (чаще всего 7-12%). Издатель также вправе забраковать рукопись при нарушении сроков сдачи или низком качестве.
Выгодным для издательства шагом будет заключение с автором договора о передаче исключительных прав (срочных или бессрочных) на издание данной книги.
После заключения договора остается только ждать готовой рукописи. Но имейте в виду, что творческие люди нередко бывают ветрены и переменчивы, и далеко не все, кто берется написать книгу, делают это в действительности. Чтобы застраховать себя от подобных казусов, поначалу лучше сотрудничать с авторами, которые приносят уже готовые рукописи.
Итак, рукопись получена, и первым делом с ней знакомится главный редактор, который оценивает ее структуру, логику и качество. Если в принципиальной доработке текст не нуждается, то в интерактивном режиме с автором книга редактируется: оттачивается стиль, лексика, грамматика и общая стройность книги. Оплата его труда зависит от объема и качества рукописи (в среднем по 20-40 центов за страницу).
После редактирования рукопись попадает к верстальщику, который создает макет книги в специальной программе для верстки. Его работа оплачивается в зависимости от сложности макета и квалификации самого верстальщика (до 0,5-1 доллара за страницу).
В руки корректора сверстанная рукопись попадает уже в виде распечатки. Он читает текст и исправляет оставшиеся грамматические ошибки и ошибки, допущенные при верстке (по цене 10-20 центов за страницу), после чего верстальщик вносит изменения в макет книги.
На конечном этапе чистовой макет книги вновь попадает в руки автора. Если он дает добро на издание книги с внесенными коррективами, то книга подписывается в печать.
После создания макета необходимо выбрать способ печати. Чаще всего, используется цифровая или офсетная, реже высокая печать.
При офсетной печати себестоимость одной книги пропорциональна количеству экземпляров. Чем больше тираж, тем дешевле печать, поэтому выгоднее выпускать большие тиражи объемом не меньше 1000 (а лучше от 5000) экземпляров, а при печати тиража от 100 тысяч большие скидки делают и сами типографии.
Для начала нужно изготовить диапозитивы — макет книги на специальной прозрачной пленке, соответствующий требованиям типографии. Изготавливаются они двумя способами: печать на лазерном принтере и фотовывод.
Фотовывод более привлекателен с точки зрения качества, он дает идеальное разрешение (выше 2400 точке на дюйм), хороший черный цвет, точно передает полутона в иллюстрациях. Но и стоит такая печать относительно недешево (около 1 доллара за пленку формата А-4).
На лазерном принтере изготовление диапозитивов обойдется дешевле. Вместо обычной бумаги для этих целей используют прозрачную бумагу или кальку. Правда, следует учитывать, что макет для печати под офсет должен быть зеркальным. Это можно сделать либо на специальных принтерах (postsript-принтеры либо принтеры с эмуляцией под этот режим) либо путем дополнительного изготовления PDF-файлов.
После изготовления макета, остается лишь выбрать бумагу для обложки и самой книги и сделать заказ в типографии. Стоимость бумаги для книжного блока (без обложки) зависит в основном от плотности и степени белизны бумаги, и обойдется вам в диапазоне от 14 до 27 тысяч рублей за тонну. Продается бумага в «ролях», поэтому при покупке важно учитывать формат будущей книги. К примеру, для книги формата 60x90/16 (А5) нужна бумага с соответствующей шириной поля (
Бумага на обложку продается в листах. Независимо от того гладкая она или рифленая, бумага должна быть плотной, так что здесь лучше не экономить и покупать хорошую импортную бумагу. Ведь если обложка хилая, то после просмотра книги в магазине десятком посетителей она быстро потеряет презентабельный вид. Значительно повышают износостойкость лакирование и ламинирование. Еще лучше сохраняются книги в твердой обложке, но и стоит переплет намного дороже, а выбор бумаги для самой книги при этом ограничивается.
Для достижения более высокого качества обложки по доступной цене, ее можно печатать в небольшой типографии отдельно от книги, где заказ, возможно, сделают быстрее и аккуратнее. Плюс это дополнительная страховка от выпуска издательством «левого» тиража, который будет впоследствии расходиться по демпинговой цене.
Итак, книга готова. Осталось лишь доставить ее на заблаговременно арендованный склад, и можно начинать продажу. О том, как лучше это сделать, думать надо, разумеется, задолго до того, как выпускать книгу в печать.
Как вы уже могли заметить, вся прелесть книгоиздательского бизнеса заключается в том, что все основные этапы здесь легко передаются на аутсорсинг. Вам не нужно иметь в штате большое число работников: автора, редактора, верстальщика, корректора. Они могут находиться даже в другом городе или стране. От вас требуется лишь найти их, договориться о работе и суметь продать уже готовую книгу.
Подготовлено редакторами: «Бизнес GiD» — по материалам Энциклопедии начинающего предпринимателя.
© www.bisgid.ru
Метки к статье:
издание,
книги,
газеты
